SEO
Intention de recherche
Aussi : search intent · user intent
En clair
Derrière chaque requête, il y a un but : s’informer, comparer, acheter, retrouver un site précis. C’est l’intention de recherche. Une page « comment ça marche » ne répond pas au même besoin qu’une page « acheter maintenant ». Aligner le contenu sur l’intention évite d’attirer le mauvais clic — celui qui rebondit aussitôt.
Concrètement
Pour « devis assurance auto », l’utilisateur attend un parcours de devis, pas un long article historique sur l’assurance.
Pourquoi ça compte
Ranker sur un mot sans coller à l’intention gaspille le trafic et envoie un signal négatif (rebond, non-conversion). Avant d’écrire, on regarde ce que la SERP montre déjà : tutos, comparatifs, fiches produit. L’intention guide le format autant que le sujet.
Définition technique
But derrière une requête (informationnel, transactionnel, navigationnel, commercial).